恵比寿にある定食屋、「ふ定食屋」のブランディング。ふつうのものを当たり前に提供し、食することができる定食屋。メニューは全てこだわり抜いたもので、普遍的で様々なメニューが小鉢で用意され、自身で選び、定食を作るスタイル。そのため、ふつうで普遍的なデザインを全てに落とし込んでいます。ブランドロゴの鉤括弧は、ふ定食屋という店名が聞き馴染み良く、声に出して世の中に広がっていけるような思いを込めて付けています。